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公关活动策划与广告的区别

公关活动策划与广告的区别
公关活动策划行业的急速增长格外引人瞩目,尽管如此,公关活动策划这一概念并不为人所熟知,多数人将公关狭隘地理解为“人际关系”,而它的具体定义、它的业务范畴、它的作用效果,包括一些从业人员都没有准确的定义。
  公关活动策划的概念并不是单纯做做人际关系,发发新闻稿,它有线上与线下之分。线上公关包括整合、推广、媒介计划;而线下则包括公关事件、执行活动等。这样的全方位服务对企业发展必不可少,我们也称之为是360度全方位公关。
  而对于公关与广告的区别,原则上,公关侧重于策略指向,而广告则侧重于策略执行。不过在如今市场尚不完善之时,这样的细分也仅仅停留在原则上。
  广告正在逐渐失去它的功能性而变为一门艺术,而其创造品牌的功能正在被公共关系代替。简单地说:广告是让大家认识你,而公关是让大家爱上你。
  创建品牌的阶段就像是在上山,此时需要公共关系策划一些高质活动来将品牌推向顶峰,一旦到达顶峰,公共关系于是将接力棒递到广告手中,此时广告所要做的就是维护品牌,维持它在山顶的优势,避免过早地下山。因此,这就是公关活动策划与广告的区别和相互关系。

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